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十年食养品牌—香磨五谷布局食养产业链
2022-09-23

实体店+互联网助力品牌全面升级

习总书记在《全国卫生与健康大会》中指出,没有全民健康,就没有全面小康。目前,中国健康行业发展迎来了空前的黄金机遇。

据《中国大健康产业市场前瞻与投资机会分析报告》数据显示,从GDP的占比来看,欧美等国家的健康产业生产总值占GDP比重超过了15%,而中国健康产业生产总值仅占GDP的5%左右。未来十年内,这一数字将快速上升到15%以上,预计到2030年,中国健康产业的规模可望突破16万亿。

但我国健康产业的经营模式相对粗放分散,一般生产企业负责研发、生产,营销企业负责推广、服务,生产过程中需要的产品又需要通过中下游的企业去采购,中国的大健康行业急需一批集原料供应、研发、生产、销售、物流、网络、服务为一体的大型生态产业链型企业。

由多家上市公司及知名连锁企业投资成立的北京香磨五谷科技有限公司,在十年的发展中,做为食养行业至高标准的倡导者和推动者秉承“匠心造就品质”的理念,在全球范围内整合多家种植基地、养殖基地、生产工厂、联合实验室、技术研发中心,开发近百款产品,形成了完整的集养、产、销、研发为一体的国际标准化大健康企业。

在经营中,香磨五谷始终倡导“食养”文化内涵,坚持“药食同源”的经营特色,追求“专业、专注”的服务理念,在全国数千家“香磨五谷”门店推广食养文化、推进食养标准化,并积极推动“家庭健康餐桌行动”,把天然、营养、即食的现磨养生粉、成品养生粉、现配养生茶、滋补膏滋、益生菌等产品通过全国数千家店面带到千家万户。

在新的发展机遇下,香磨五谷从产品、服务、渠道、影响力等多维度实施品牌升级战略。

一、与国内外知名专家、企业合作

升级产品配方,拓展产品线,助力品牌升级

在多年的经营中,香磨五谷的产品主要为天然谷物、药食同源的食材,根据每个人身体特点配制的现磨五谷养生粉和即食成品养生粉,产品坚持使用原产地药食同源食材、低温烘焙、全程无添加得到用户的广泛认可。

在近年的发展中,香磨五谷除了依据传统中医养生文化,采用药食同源的天然食材开发各类养生粉外,还与世界接轨,与国内外团队合作,优化产品配方,在产品配方中增加专利益生菌株、小分子蛋白肽以及天贝、黑参、海藻糖等被世界营养专家普遍认可的食材及成分。陆续开发了古方膏滋系列、专利益生菌系列以及高端养生复合肽等六大系列、近百款深受用户亲睐的食养产品,并对生物活性产品稳定性、灭菌技术以及包装的便捷性、防伪追溯等做了一些列的升级。

同时,为了满足大众多元化的健康需求,开发了益生菌牙膏、手工抑菌皂、鹿脂护手霜以及鹿茸修复肽面膜等一系列日化衍生品,让取自天然、健康的产品步入居家生活中的每一个角落。

二、实体店升级+互联网社群新零售

线上线下一体化,加速营销渠道升级

自2018年开始,为了实现场景化营销,提升店面影响力,香磨五谷在全国启动“优秀明星店面”打造计划,在全国各大城市扶持优秀代理,进行店面升级。升级后的门店,除了产品线更为丰富、店面环境得到提升外,增设了店内“家庭健康厨房”,用户除了在店面购买营养产品外,还可以学做养生粥、滋补汤、手工膏滋、五谷酸奶,同时由专业的营养师指导,为客户提供订制化的家庭营养服务,满足客户多元化需求。

为了进一步的提升全民养生意识,香磨五谷还带着国医走进社区,并在线上开设“跟着国医学养生”、“社群养生课堂”等公益科普活动,为用户提供家庭膳食养生指导,从而帮助消费者找到质良价优的健康产品。

2020年,香磨五谷积极布局大健康+互联网新零售体系,着力打造 O2O(线下实体店与互联网结合)+B2F(实体店对家庭)+B2C(实体店对消费者)+SNS(社交网络)相结合的创新食养领域新零售商业模式。

据悉,由香磨五谷联合国内领先的互联网系统研发团队开发的专业化健康产品新零售小程序即将上线,该小程序将打破空间限制,使客户购买产品时无地域烦恼,同时注重社群运营、分享经济,通过互联网大数据管理,制订客户健康档案,记录客户的购买习惯,为客户提供定制化的营养搭配方案,帮助店面告别纸质档案、订单,实现现代化的客户管理。 另外,该小程序还将为所有香磨五谷实体店店主提供全套线上小程序开店服务,帮助商家完成线上商品展示、在线支付、物流配送、转介客户等服务,助力商家打通社交平台上的获客通道,从线下单一的获客形式转变为线上线下同时进行,从而提升店铺客流量及经营效益。 “香磨五谷现有实体渠道的客户,将作为我们小程序的首批用户,为了答谢客户对我们企业的信任和支持,小程序上线时将推出限时秒杀、0元抢好物、免费领红包等一些列的回馈活动,相信未来我们的小程序能不断为线下实体店赋能,而线上社群营销的快速传播也有望为我门的店面带来更多新的顾客,产生新的业绩增长点”,香磨五谷市场负责人说。

三、与时俱进,加大品牌宣传投入

不断提升品牌影响力和知名度

“香磨五谷做为一个发展了10余年的企业,在用户中有良好的口碑,但以往我们坚信酒香不怕巷子深,除了参与一些健康、营养协会的行业研讨会之外,没有参加过任何宣传性的活动,也没做任何关于企业的宣传,但进入了互联网时代,我们的产品需要不断的创新,我们企业的宣传也要跟上。现在食养这个健康的生活方式不但是我们大众的追求,也是很多明星力推的生活方式。前一阶段时间,香磨五谷牵手北京卫视《辣妈辣么美》栏目,以明星的示范效应引导女性朋友关注食养,找回健康,重拾美丽、自信,获得广泛认同。”香磨五谷品牌负责人说。

“近期,我们又与八位形象健康、生活方式健康的网红深度合作,推进“食养+,健康家”的理念,打造香磨五谷专有的人物IP形象,来不断的强化我们的品牌形象,增强品牌的辨识度。未来我们将在抖音、快手以及今日头条、微博等新媒体渠道,打造百位营养专家、养生专家、创业明星、健康达人,来分享我们香磨五谷的品牌文化。也将更热心于各类公益事业及社会活动,大力寻找健康、自信、热爱生活的品牌推广者,一起推动中国食养文化,为我们国家“健康中国规划”贡献一份力量。”香磨五谷品牌负责人进一步说。

香磨五谷在传统行业拥抱互联网运营的行业背景下,前瞻性、全产业链的商业布局既是对国家政策的积极响应,也为民众健康注入新活力。未来,香磨五谷还会给我们带来怎样的消费体验,让我们拭目以待!